25.03 Estética e familiaridade

O uso da cor é complexo e a principal preocupação deve ser evitar a catástrofe (palavras de Tufte). É possível "domesticar" a cor? Não, mas vamos tentar.

A melhor forma de tentar “domesticar” a cor é através de uma clara definição das suas tarefas funcionais, antes da escolha das cores concretas a partir de critérios estéticos.

O uso de paletas de cores é outra dimensão do uso funcional das cores, permitindo a sua aplicação consistente e reconhecível. Paletas derivadas das cores da organização são uma forma de alinhar o estilo dos gráficos com a imagem de marca.

Na visualização de dados nas organizações, a simplificação ajuda a focar a atenção naquilo que é importante. Mas a simplificação “até ao osso” e sem enquadramento pode ter resultados opostos ao pretendido.

Substituir "simplificação" por "clarificação" permite-nos ter uma abordagem mais frutífera ao design no gráfico, que não se resume a remover coisas, mas também a mudar e adicionar elementos que ajudam à sua leitura.

Há múltiplas formas de tentar que o gráfico chama a atenção. Nenhuma delas tem garantia de sucesso, mas as escolhas de fazemos ajudam a definir o tipo de atenção que queremos.